Дошел кризис и до нас. До наших студий, агентств по рекламе и, в первую очередь, СМИ. И, конечно же, многие компании урезают свои расходы… в первую очередь на рекламе.

Почему?

Кризис подобен волне на водной глади. Бросили туда камешек – и побежали волны, все расширяясь и увеличиваясь в размерах. Сократили банки объемы кредитов – и компании, чей бюджет как раз и строился на долгах перед банками, начали урезать расходы. На всем, на чем только можно, - на новом интерьере и оборудовании, на штате и мебели. В результате не получили работу компании помельче – те, кто продает эту мебель и оборудование, те, кто делает ремонты и создает дизайн интерьеров.

Уменьшается количество заказов и доходы и у тех, кто эту мебель, оборудование и стройматериалы производит, у транспортных компаний и многих-многих других. Кризис идет по нарастающей. Фирмы и компании, даже те, кто никогда не брал кредиты, терпят убытки и, соответственно, снижают затраты. Уменьшается штат, людей увольняют с работы, перестают выдавать бесплатные путевки, полиса, не выдаются премии, закрываются проекты, снижаются расходы и на рекламу.

Что происходит с рекламодателями?

С рекламой все не так однозначно. Сейчас намечается две тенденции.

Самые «умные» и самые экономные начинают урезать расходы на рекламу. Им неважно, что именно реклама приносит клиентов и прибыль, увеличивает их популярность и известность. При этом такие рекламодатели могут даже полностью убрать статью расходов на рекламу из своего бюджета! Почему? Да просто потому, что они не верят, что реклама действительно эффективна. И рекламу они давали только из-за того, что конкуренты активно скупали рекламные места.

Нынешняя ситуация во многом напоминает 98 год в России (у нас в Таджикистане в 98-ом не о чем было говорить). Тогда также многие компании отказались от рекламы. О них, кстати, сейчас ничего неизвестно.

Другие рекламодатели поступают абсолютно противоположным образом. Поняв, что этот кризис – их шанс вырваться вперед, они начали еще активнее давать рекламу, перенаправив часть средств из менее значимых статей расходов.
В итоге одни компании просто перестают быть на виду и не привлекать новых клиентов, тем самым, показывая положение дел у себя, а другие, прежде неизвестные широкой общественности, выходят на первый план.

Возникает закономерный вопрос. Какие из этих компаний переживут тяжелые времена? Думаю, ответ прост.

Естественно, реклама должна оправдывать себя. Не стоит во время кризиса экономить, заказывая сайт или рекламный модуль у безработного соседа за 10-20 долларов, или отдаваться в руки нищего новичка-фрилансера за 5 долларов.
Скорее всего, именно так и поступают ваши конкуренты,  копая самим себе яму.

Каждая копейка, каждый доллар вашего рекламного бюджета должен быть вложен только в ту рекламу, которая принесет максимум прибыли.

Именно сейчас хорошая реклама необходима как воздух!

Что будет с рекламными агентствами?

И здесь прослеживаются две тенденции. Одни  демпингуют, пытаясь на низких ценах выбраться из кризиса. Естественно, эта мера может быть только временной, ведь работать за копейки долго не получится ни у кого.

Другие остаются при своих ценах. И, как ни странно, остаются на плаву. Ведь разумные представители любой компании пойдут за рекламой не к демпингующим новичкам и студентам, а к тем, кто уже зарекомендовал себя, к тем, кто не жалеет денег на свою рекламу и у кого уже достаточно большое и качественное портфолио.

Кстати, и к нам чаще всего идут по рекомендациям довольных клиентов. И клиентов, как давних, так и новых, предостаточно. Работы даже больше, чем раньше. Ведь в условиях кризиса доверяют только тем, кто уже показал себя. И именно только такие увеличивают свои доходы.

Вот такой кризис, акаджон…